Исследования в рекламе #35 / Алина Палкина, Тибурон / Подкаст «Всё по трафику»
Говорим об исследованиях в рекламе: зачем маркетингу нужны замеры и что на самом деле означает попадание креатива в целевую аудиторию. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон tiburon-research.ru ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста: Алина Палкина (Тибурон) 01:34 Как кризис отразился на рекламном рынке 05:38 Кто чаще обращается за исследованиями? 06:16 Сравнение с конкурентами и оценка креатива 09:29 Опросные исследования и панелисты 11:42 Стоимость маркетинговых исследований 13:50 Попадание креатива в целевую аудиторию 16:22 Ошибки в настройке геотаргетинга 17:47 Отбор панелистов 20:10 Собственная аналитика площадок и независимые исследования 22:06 Оптимальная частота контакта и выгорание креативов 26:25 Борьба за внимание в рекламе 28:46 Раздражение от рекламы 30:15 Использование данных исследования: кейс «Яндекс.Еды» 32:26 Типы клиентов и их отношение к исследованиям 35:25 Второе мнение: Светлана Байтимерова «Авито Путешествия» 35:47 Второе мнение: Зачем нужны сторонние исследования? 37:54 Второе мнение: Исследования эффективности как рутина маркетолога 38:58 Второе мнение: Применимость результатов исследования 40:54 Второе мнение: Практические инсайты 45:03 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний 46:29 Синтетические респонденты 50:13 Эксперименты с ИИ в исследованиях 51:54 Тренд на осознанность в исследованиях 53:33 Рекомендации по исследованиям 55:38 Внедрение результатов исследования Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №35. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Говорим об исследованиях в рекламе: зачем маркетингу нужны замеры и что на самом деле означает попадание креатива в целевую аудиторию. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон tiburon-research.ru ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста: Алина Палкина (Тибурон) 01:34 Как кризис отразился на рекламном рынке 05:38 Кто чаще обращается за исследованиями? 06:16 Сравнение с конкурентами и оценка креатива 09:29 Опросные исследования и панелисты 11:42 Стоимость маркетинговых исследований 13:50 Попадание креатива в целевую аудиторию 16:22 Ошибки в настройке геотаргетинга 17:47 Отбор панелистов 20:10 Собственная аналитика площадок и независимые исследования 22:06 Оптимальная частота контакта и выгорание креативов 26:25 Борьба за внимание в рекламе 28:46 Раздражение от рекламы 30:15 Использование данных исследования: кейс «Яндекс.Еды» 32:26 Типы клиентов и их отношение к исследованиям 35:25 Второе мнение: Светлана Байтимерова «Авито Путешествия» 35:47 Второе мнение: Зачем нужны сторонние исследования? 37:54 Второе мнение: Исследования эффективности как рутина маркетолога 38:58 Второе мнение: Применимость результатов исследования 40:54 Второе мнение: Практические инсайты 45:03 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний 46:29 Синтетические респонденты 50:13 Эксперименты с ИИ в исследованиях 51:54 Тренд на осознанность в исследованиях 53:33 Рекомендации по исследованиям 55:38 Внедрение результатов исследования Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №35. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ