Управление вниманием #36 / Евгения Лысенко, «СберСеллер» / Подкаст «Всё по трафику»

Обсуждаем, как прорваться через цифровой шум. Говорим о смещении фокуса с перформанса на брендформанс, шоппертейнменте и силе онлайн-стримов. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» https://sberseller.ru/ ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста 02:08 Состояние рекламного рынка в новом году 04:27 Смещение фокуса на брендформанс 07:13 Шоппертейнмент и влияние онлайн-стримов 08:50 Секрет успешного стрима и работа со сценарием 10:41 Кейс Самоката: адаптация формата стримов 12:44 Масштабирование стримов и специфика аудитории 17:00 Площадки для стримов 18:38 Сроки подготовки и запуск стримов 20:32 Перформанс-инфлюенс 24:08 Внимание аудитории и его удержание 26:17 Исследование внимания и айтрекинг 29:52 Рекламный калькулятор и покупка внимания 33:48 Индивидуальный подход к форматам и баланс креатива с аналитикой 37:26 Автоматизация закупок рекламы и человеческий фактор 41:19 Будущее профессии маркетолога 42:43 Ожидания от рынка и адаптация к изменениям 44:49 Опыт Китая: экосистемы и регламентация блогосферы 47:11 Кейсы с азиатскими блогерами 50:03 Оценка репутации блогеров Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №36. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ